“秤挑盖头调教 telegram，满足如意。”

广阔甄学家们可能作念梦都没意想，豆蔻年华果然能看到意难平CP温实初和沈眉庄举办婚典的名场合。动作《甄嬛传》的“非官方”团综售后，腾讯视频最近上线的《焕新环游传》确凿精确拿抓了粉丝容貌。

《甄嬛传》播出十二年，剧情早已被各路网友拿着放大镜钻研了普遍遍，公共以致还是把细节扒到了前后台词呼应。皇上这边刚说完：“赤忱最报复”，钮祜禄·甄嬛有时醒悟，“赤忱是最没关系的”，《甄嬛传》IP的长尾效应可见一斑。

不外，话说追念，能经得起网友轮替轰炸的剧，足见其质地过硬。毕竟，控制《如懿传》都在反复考古的历程中，杀青了赛博塌房，但经典IP的售后内容能否扛住网友测验，还需打上一个问号。

01《甄嬛传》“庶出团综”，为什么拉胯了？

关于平台而言，《甄嬛传》是一座买卖富矿。

优酷拿下《甄嬛传》独播版权后，很快便将掘金主义转向了《甄嬛传》售后，联袂导演郑晓龙的生息综艺《甄嬛爱不竭》瞻望本年上线。

不外，莫得《甄嬛传》版权的腾讯视频，倒是抢先一步上线了旅行真东谈主秀团综《焕新环游传》。

未播之前，这档综艺便引来了版权方的喊话。乐视公开指出，“该综艺并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权”。优酷文娱营销更是簸弄写谈：“请公共认准正宫，莫要错付了”。

但不雅众对版权包摄问题似乎不太预防，恰如《甄嬛传》经典台词所说，“管它嫡庶贵贱”。

《焕新环游传》开播时，靠着《甄嬛传》的粉丝积蓄，位居灯塔全网正片播放率第四名，市占率达到了8.03。不外，鄙俚是正片内容不太令不雅众甘心，《焕新环游传》的市占率统共下滑，刻下还是跌到了5.63%。

《焕新环游传》上线两期后，还是出身了“温御医和沈眉庄大婚”、“流珠、浣碧泪目相拥”、“安陵容依然以为宝娟不是皇后的东谈主”等暖心号外。就连皇上没出席《焕新环游传》都被网友解读为皇上说过：“朕与皇后死生不复再会”。在宠粉方面，《焕新环纪行》确乎荒诞了粉丝的厚谊投射。

从实质上看，这些由爆款剧集生息出的团综售后多以剧集内容为原点，在兼顾垂直受众厚谊需求的同期，络续向外蔓延剧集与综艺联动的范畴，意在发射新的圈层受众，拓展品牌的买卖空间。

不外，正如硬币的一体两面，《焕新环游传》相通存在一些内容过失。天然嘉宾们的互动大有“爷青回之势”，但皇上、甄嬛、华妃这三位分量级变装未能出席，也令节目失容不少，不行算原汁原味的《甄嬛传》团建，可能这亦然“庶出”团综的局限性了，无论若何勉力，都请不动“正主”出山。

况且，这档综艺的定位是旅行综艺，无论是正片里像官网简介的旅游案牍，照旧拍摄简陋的征象视频，都难以传递场地文旅的特色与文化底蕴。节目中，嘉宾们彼此换取的进展也不太像熟东谈主局重聚，反而更像不太熟的高中同学约会，全体节拍拉胯。倘若“嫡出”团建综艺本年依期上线，势必会被拿来比较，届时，孰优孰劣，不雅众自有定论。

此外，不雅众天然对《甄嬛传》进退无据，但不代表欣慰对售后内容报以相通的优容魄力。从节目播出后，市占率统共下滑就能看出，心扉牌不是经典IP生息综艺的必杀技。

从招商情况来看调教 telegram，刻下《焕新环游传》共勾引了同程艺龙、银鹭、知乎、微信四家投放，想来更多告白主仍在不雅望这档综艺的后续进展。

02 “剧衍综”售后进化论

倘若要追忆至“剧衍综”的发祥，韩国2016年上线的旅游综艺《名堂芳华·非洲篇》号称始祖。这档综艺是高分经典韩剧《请恢复1988》的生息售后，豆瓣高达9.5分，《名堂芳华·非洲篇》的得手也为国内剧综联动提供了一定的模仿念念路。

国内最早入局剧综联动赛谈的平台是爱奇艺。2019年，《热血少年》上映后，生息综艺《救命啊！我要上班了》火速提上日程，旨在挖掘嘉宾的魔力本性，进而为剧集强势引流。但颇为缺憾的是，剧集跟综艺的热度一般，斥逐不足预期。

同庚暑期，腾讯视频的《陈情令》大爆，生息综艺《少年听学中》交融了拍摄花絮，主创完成相应任务等内容，越过于为粉丝提供了售后福利，荒诞了公共的嗑糖体验。

这一阶段，剧综联动刚刚萌芽，内容生态尚且不够熟谙，生息综艺也并未吃到过多的剧集红利，仅供剧粉圈地自萌，难以向外蔓延。

比及2020年，剧综联动迈入元年，剧集的生息综艺开动围绕剧集量身定制剧情出现的项目，争取拓展对干系规模感酷好的圈层受众。《鬓边不是海棠红》生息团综《瑜你台上见》为不雅众展现了京剧文化的魔力，《冰糖炖雪梨》的生息团综《冰糖炖雪梨·爱豆天团》科普了冰山畅通项目，《后浪》生息综艺《皆集！浪花们》也由中医这项传统文化张开。

当爱优腾芒纷繁入局剧综联动这条赛谈后，生息综艺的玩法相通“卷”出了新高度。

据文娱先声不透澈统计，频年来，爱优腾芒累计上线了十多档售后团综。

比如爱奇艺的《宁安如梦》、《七时祯祥》推出首档互动形态生息综艺《100万个商定》；芒果TV的《大宋少年志2》上线了高分售后团综《团建吧！七斋》、《大宋探案局》；优酷的《鸣龙少年》也将《鸣龙梗直燃》团综提上日程，如今还在入部下手《甄嬛传》生息IP的开荒；腾讯视频更是将《与凤行》的生息综艺《推市营业中·与凤行专场》打形成了付费团综。此外，爱奇艺也上线迷雾戏院的团综《拨开迷雾吧》，指挥不雅众解读《潜伏的边际》、《追念的儿子》等剧集的潜伏细节。

关于不雅众来说，剧综联动不错填补剧粉的缺憾。比如意难平CP在剧中迎来BE结局后，在号外不错喜提HE结局；令东谈主怜爱的邪派也能通过售后获取圆满，嘉宾之间时时的互动情节，无疑也为用户提供了容貌价值。

关于行业而言，在降本增效的大环境下，综艺招商时时遇冷，剧综联动无疑能提供一种破局念念路。在剧集热度的带动下，r级书屋长篇小说品牌方会对生息综艺有更多青睐，爆款售后综艺也有望带动招商。比如纯甄就独家冠名了《100万个商定》，并全程以口播、小戏院等各式形态裸露。

全体来看，爆款剧的售后综艺天然热度不如剧集，但比起新综艺，仍然有一定的粉丝基础。不外，心扉牌以外，售后综艺仍然需要探索篡改玩法，长远挖掘IP生息价值。

03 长视频平台，集体“卷”样式售后

一部爆款剧，不时会被“一鱼多吃”。剧衍综以外，长视频平台的样式售后相通为粉丝提供了越来越多的宠粉福利。

2019年，《陈情令》爆火最初带动了超前点播模式，VIP用户需要花30元购买五集，同庚的《庆余年》则需要花50元购买六集。在真金白银的驱使下，各大平台的超前点播之争愈演愈烈，但却引来了用户不悦；两年后，超前点播被动叫停，却又在2022年以大结局首映礼的形态再行归来。

彼时，《梦华录》、《星汉灿烂》、《千里香如屑》、《冰与火》等剧集纷繁上线了大结局首映礼。与超前点播比拟，首映礼价钱更低，《梦华录》的大结局电影礼包仅有18元，并为用户提供主演陪看办事，还会献技极具典礼感的收官直播。

与此同期，付费彩蛋、加更礼、演唱会、变装号、号外、生息控制、扫楼举止等售后轮替上线，确凿让剧粉挑花了眼。比如欢瑞世纪还上线了《莲花楼》李莲花的AI数字东谈主变装，与不雅众及时互动；《苍兰诀》播出一周年，剧中主要变装的变装号发文记念，被誉为至人售后；《长相念念》开播后，也注册了变装账号，争取多点着花与粉丝互动。

本年，剧集售后相通卷出了新高度，《墨雨云间》将后四集和号外打包，售价24元，在敞开式结局事后，给不雅众奉献了圆满的“菲常萧张”CP合体福利。《玫瑰的故事》也上线了售价18元的“玫瑰香氛礼包”，包括大结局不雅看券、独家花絮特辑、发电谈具等，匡助不雅众解锁玫瑰台前幕后的CP故事。

不外，售后亦然一把双刃剑，作念好了天然是粉丝雅俗共赏的宠粉福利，作念不好即是割韭菜、吃相丢丑。

以剧集生息演唱会为例，爆款耽改剧《江山令》的生息演唱会《江山令生来心腹演唱会》的豆瓣评分高达9.5分，整场演唱会既有主创成员，也有演唱OST的专科歌手，并再现顾湘、曹蔚宁大婚，温客行周子舒晒太阳、集体抵抗叶白衣等名场合，确凿让各路CP粉得手磕糖，天然主创集体跑调，但涓滴不影响不雅感。

比拟之下，古偶剧《琉璃》的生息演唱会《琉璃收官云歌会》豆瓣只好2.4分。#欢瑞职场霸凌女演员#、#成毅掉粉#等话题还冲上了热搜，男女主简直全程零互动天然激励CP粉不悦，失败的售后不仅险阻路东谈主缘，以致会反噬到剧集口碑。

如今，平台在挖掘爆款剧的买卖价值方面，可谓名堂迭出。以《莲花楼》演唱会为例，这场演唱会线上直播门票会员需要破耗30元，非会员需要破耗60元，价钱还算合理。

不外，若想抽到线下演唱会门票，平台则诞生了门槛。用户需要购买448元的爱奇艺星钻会员或者达到V7等第才有契机抽取线下票，并且线下门票只好700个限额。为此，有东谈主为了多抽几次线下票，以致径直将会员冲到了2033年。天然平台赚的盆满钵满，此举却引来了用户集体吐槽。

付费号外相通如斯。自从2015年《花千骨》成为全面爆款后，衍野人外剧便因此应时而生，其号外《花千骨2015》就以杀阡陌为主角，创造了支线剧情。随后，号外剧如星罗云布般霸谈助长，比如《最佳的咱们》号外剧《再见路银河》、《好先生》号外剧《好先野人外》等接连上线，但这一阶段的号外剧导演和编剧并非原班东谈主马，因此内容不时不足粉丝预期。

直到2019年，《延禧攻略》号外《琼枝玉叶》上线，这部号外剧还登录了网飞，也让平台窥见了号外剧的后劲。此时，内容创作家还是挑升同步进行剧集内容和售后号外的创作，比如《潜伏的边际》导演辛爽就通过原班东谈主马，拍摄了15分钟的舞台剧《回响》，与正片内容首尾呼应。芒果TV也通过《别想惊扰我学习》、《暗格里的玄妙》等剧集探索号外付费模式，会员每集两元，非会员每集4元。

由此看来，若何将售后内容和付费玩法都作念到让用户甘心，仍然是平台的一大挑战。

除此以外，剧集售后正在出现越来越多至人打架的名场合，刻下更是蔓延到了游戏、文旅、控制等规模。比如《莲花楼》推出了七夕联名礼盒，《长风渡》在北京欢腾谷打造了国风创意街区，《七时祯祥》还与祯祥航空联动，推出彩云听说乐土主题定制航班……这些剧集的售后玩法正在络续冲破内容创造范畴。

如今，《甄嬛传》的生息IP接连上线，这也意味着爆款剧的售后周期正在被拉长。鄙俚，其它经典IP剧集的生息售后相通有望与不雅众碰面，届时各路玩家争比拟拼，样式玩法或将日出不穷。

自从互联网大战插足下半场后，爆款剧之争早已不仅局限于内容比拼，样式售后相通起到了吸粉作用，并承担了部分盈利增长点，但最终能否为平台创收，照旧得看剧集品性。

毕竟，与其把粉丝当韭菜，倒不如把作品作念塌实，售后玩法智商精雕细镂。

本文来自微信公众号“文娱先声”调教 telegram，作家：雨过炊烟，36氪经授权发布。